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Wer im Unternehmen das Briefing wirklich braucht
2. März 2026
Ein Briefing mit 40 Empfängern ist oft ein Archivierungsauftrag. Sinnvoller sind drei Leserkreise: wer entscheidet über Budgets, wer schreibt Briefings an Agenturen, wer prüft medizinische Plausibilität.
Leserkreise schneiden
Für die Leitung reicht eine halbe Seite mit drei Signalen. Für Brand Managerinnen die Quellen und Beispiele. Medical Affairs erhält nur die Passagen mit Studien- oder Claiming-Bezug — nicht den gesamten OTC-Teil.
Was wir in Kick-offs erfragen
Nicht „Wer soll auf dem Verteiler stehen?“, sondern „Wer muss montags um zehn handlungsfähig sein?“. Die Antwort steuert Länge, Tonalität und die Auswahl der Indikationen.